韩国 Kidult市场规模壮大 带动玩具商机 - 新闻 - 中国贸易新闻财经频道
Kidult是kid与adult的合成词，这一名词最早出自1958年泰晤士报《TheTimes》的报道，意指长大之后仍然热衷于儿童文化活动及娱乐的成年人。韩国就业站针对20至30岁的上班族进行了问卷调查，结果显示，有83.6%的受访者表示享受Kidult文化，这在稳定情绪及消除压力方面有助于改善职业生活。专家也表示，在竞争激烈的情况下，不少成年人用玩具协助使用者找回小时候的乐趣而消除压力，Kidult市场规模可望持续增长。
日本与美国的Kidult市场已经发展成熟，市场规模分别为6兆韩元（约54亿美元）与12兆韩元（约108亿美元）。据估计，德国玩具消费里面亦有两成为成人买来自用，玩具不再是小朋友专属的。目前，韩国国内Kidult市场规模为5000亿韩元（约4亿美元），每年增长率高达20%至30%。
随着韩国成人儿童化的文化现象逐渐出现，韩国Kidult市场规模也同步增长。韩国消费趋势专业杂志《TrendKorea》也将Kidult列入今年韩国前十大消费关键词，Kidult市场领域也从卡通人物、玩具等产品扩张到服饰及手机饰品。20至40岁的Kidult既有购买能力又有消费需求，牵动Kidult市场的增长。最近，以高价金额购买稀有玩具的Kidult理财热潮也在韩国出现。
LEGO（乐高积木）是最具代表性的Kidult产品，该产品在韩国销售额大幅增加，显示Kidult市场的潜力惊人。2014年，韩国乐高的销售额为1460亿韩元（约1.3亿美元），较2013年约增加20%。随着市场规模扩大，还出现高价乐高与钢弹模型等品牌玩具，产品单价甚至超过数百万韩元（约数千美元）。
锁定大人小孩都爱的玩具商机，香港贸发局在2014年的玩具展就已经新设Kidult专区，而韩国也举办了多场Kidult展览，其中，KidultHobbyExpo于今年1月15日至18日举办，在今年的3月26日至29日又举办了KidultExpo，该展览约有200家厂商参展，吸引了大量韩国Kidult族参观购买。